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本报讯 日前,夯实记者从四川雅茶控股集团有限公司获悉,雅茶雅茶今年以来,发展该公司通过“三坚持三提升”持续夯实雅茶发展根基,根基加快构建“茶文化、推动茶产业、产业茶科技”协调发展的振兴现代雅茶产业体系,全面推动雅茶产业做优做强。夯实
坚持完善标准,雅茶雅茶提升雅茶软实力。发展践行“生态优先、根基绿色发展”理念,推动聚焦基地标准、产业原料标准、振兴产品标准、夯实企业标准,完善“雅茶”标准体系,稳定产品品质。制定雅茶基地标准,规范茶园基地建设,把好原叶种植关,对茶园基地进行数字化管护。将雅茶原料标准参数化,量化鲜叶和半成品(毛茶)产品质量,新增6个品控检测点。完善各品类和系列产品标准,生产参数数据化,固化生产环节品控检测点,从茶叶外形、规格容量、包装设计等方面建立《雅茶产品规范》。以现有13个企业标准为基础,推动产品联合开发,把好雅茶质量关。
坚持品牌培育,提升雅茶知名度。以历史串联雅茶文化传承,构建雅茶品牌基础,讲好雅茶品牌故事,提升雅茶知名度、影响力和竞争力,力争2024年实现品牌价值达3亿元,2025年达5亿元。深度挖掘雅安“茶文化发源地、茶文明发祥地”“蒙顶山茶”“雅安藏茶”等公用品牌资源,提升品牌增值力,提高产品附加值。重点培育企业自有品牌,持续强化品牌差异化定位,以“雅茶”为主品牌,培育系列子品牌矩阵,提炼塑造品牌核心价值。引导品牌授权和联营,与大型央企、省属国企及有实力的民营企业、行业翘楚深度合作,定制推出联营品牌;立足雅安茶产业联盟企业,按照统一标准推出授权品牌,同时推出“茶+文创”“茶+黑砂”“茶+熊猫”等融合品牌,共同打造雅茶品牌战略联盟体系。构建自媒体传播、媒介公关传播、线下展会推广、电商直播、大事件营销五大宣推矩阵,立足节日时点、热点话题、会节会展等,持续输出雅茶品牌文案,沉淀品牌资产。
坚持开拓市场,提升雅茶竞争力。建立多维度销售渠道,拓宽合作领域,发挥雅安茶文化优势,延伸一二三产业链条,培育第二、第三经济增长点,进一步增强雅茶产品竞争力。加快构建自有销售渠道体系,培育网络营销、直播带货等新业态,力争2024年雅茶全国经销、加盟商累计数量达500家以上,实现全国33个省级行政区全覆盖。深化融合渠道合作体系,通过股权合作、联合经营、跨界合作等方式,与文旅、交通、快消品、娱乐休闲等行业合作,实现渠道融合共享。紧扣川藏经济协作试验区建设,推进与西藏茶叶文化协会、拉萨市、林芝市、昌都市合作,开发“禅茶手信、西藏好礼、民族团结茶”等产品,快速拓展市场。围绕“三产融合”,深度挖掘茶文化资源,延伸茶园观光、茶文化交流、茶叶生产、游学调研等功能,探索从“一片叶”到“一条链”的茶旅融合模式,到2025年形成“茶叶种植”“茶品加工”“休闲旅游”的一二三产业融合发展之路,加快实现“茶区变景区”“茶山变金山”,推动雅茶产业振兴。
本报记者 杨宇龙
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